Sydney Sweeney disparó a Novig con su desnudo: ¿qué pasará ahora con las cinco demandas?
La plataforma de apuestas comenzó a ofrecer contratos deportivos a nivel nacional en agosto. ¿Cuál es el problema?
La plataforma estadounidense de mercados de predicción Novig alcanzó una valoración que podría llegar a los 2.000 millones de dólares, en una operación de financiación que multiplicaría por cuatro el valor atribuido a la compañía meses atrás. La actriz Sydney Sweeney aparece como una de las caras de su expansión, pero detrás de la campaña publicitaria existe una disputa mucho más importante para el futuro del negocio: Novig está enfrentada con autoridades de cinco estados por la posibilidad de ofrecer contratos sobre resultados deportivos.
La empresa comenzó a operar bajo un modelo distinto al de una casa de apuestas tradicional después de obtener en junio del 2026 la designación de Ludlow Exchange, su entidad operativa, como mercado de contratos designado por la Commodity Futures Trading Commission (CFTC). La plataforma comenzó a ofrecer contratos deportivos a nivel nacional en agosto.
(Le puede interesar: ¿Quién es Nahzlly Betancour, la ‘Abuela Army’ de 65 años que cumplió su sueño de ver a BTS en Bogotá).
La expansión nacional terminó en los tribunales
El conflicto apareció prácticamente desde el inicio de esa expansión. Novig presentó demandas federales contra funcionarios de Nueva York, Massachusetts, Washington y Nuevo México durante agosto, y posteriormente llevó el mismo planteamiento a Wisconsin. Los cinco procesos sostienen que las normas federales sobre mercados de materias primas tienen prevalencia frente a las restricciones estatales que afectan sus contratos deportivos.
La demanda de Nueva York fue presentada el 4 de agosto y las de Massachusetts, Washington y Nuevo México llegaron dos días después. En Wisconsin, el proceso se presentó posteriormente ante un tribunal federal. La estrategia de Novig consiste en buscar que los jueces reconozcan la jurisdicción federal sobre sus productos y limiten la aplicación de las leyes estatales de juego contra la compañía.
(También lea: ¿Qué es la violencia simbólica? El término que apareció por las burlas a las ARMY de BTS en Bogotá).
Uno de los primeros obstáculos apareció precisamente en Nueva York. La empresa solicitó una medida de emergencia para impedir actuaciones estatales mientras avanzaba el proceso, pero el tribunal rechazó esa solicitud temporal. El caso continúa y la discusión de fondo sigue relacionada con el alcance de la regulación federal frente a las normas estatales.
El valor de Novig creció mientras aumentaba la competencia
La situación legal no ha impedido que la compañía despierte interés entre inversionistas. Front Office Sports informó que Novig negocia una nueva ronda que podría llevar su valoración hasta los 2.000 millones de dólares. La cifra sería cuatro veces superior a los 500 millones de dólares que se le atribuían tras una ronda de 75 millones cerrada anteriormente. Entre sus inversionistas aparecen Pantera Capital y Forerunner Ventures, además del exjugador de la NFL Joe Montana.
La aprobación de la CFTC fue uno de los elementos que aumentó el interés por la compañía. Su modelo la ubica dentro de un sector en rápida expansión en Estados Unidos, donde también compiten plataformas como Kalshi y Polymarket por captar usuarios interesados en contratos vinculados a acontecimientos futuros.
Sydney Sweeney se convirtió en el rostro de la campaña
En medio de ese crecimiento apareció Sydney Sweeney. La actriz participa como socia estratégica y accionista de Novig y protagonizó la campaña “Just Sports”, diseñada para presentar a la plataforma como un mercado centrado exclusivamente en acontecimientos deportivos. La publicidad generó críticas de algunas deportistas por la manera en que representaba a las mujeres, pero también llevó la marca a una audiencia mucho más amplia.
(Además: Video | Shakira y Dua Lipa sorprenden en Madrid al cantar juntas ‘Antología’: “Soy tu fan”).
Novig sostiene que su propuesta se diferencia de otros mercados de predicción porque no ofrece contratos relacionados con guerras, muertes o política. Su plataforma establece además una edad mínima de 21 años para sus usuarios.
La campaña de Sweeney consiguió colocar a Novig en las conversaciones sobre publicidad, deporte y mercados de predicción, pero la valoración que ahora negocia la compañía dependerá de factores que van más allá de la exposición obtenida. Los cinco procesos judiciales determinarán hasta dónde puede extenderse su modelo en Estados Unidos y qué alcance tendrá la autorización federal obtenida durante este año.
