¿DaviArena? Este sería el nuevo nombre del Movistar Arena tras retirar el letrero
El letrero de Movistar Arena fue retirado en Bogotá y crece la expectativa por su nuevo nombre. ¿DaviArena, como el escenario que abrirá en Medellín?
El retiro de las letras de Movistar Arena de la fachada del escenario de Bogotá despertó interrogantes sobre el futuro de uno de los principales recintos de conciertos de la capital. Una de las preguntas que ha comenzado a circular es si podría adoptar el nombre de DaviArena, una marca que ya está vinculada a otro proyecto de entretenimiento de BeatHub Entertainment en Antioquia.
Aunque la posibilidad genera expectativa, hasta el momento no existe un anuncio oficial que confirme que el escenario bogotano vaya a llamarse de esa manera. Lo que sí está en marcha es un proceso comercial para encontrar una empresa que asuma los derechos de denominación, conocidos como naming rights.
Así luce actualmente el Movistar Arena de Bogotá; solo quedó la palabra "Arena" tras retirar el letrero. Suministrada
¿DaviArena será el nuevo nombre del escenario en Bogotá?
La expectativa tiene relación con el proyecto que BeatHub Entertainment desarrolla en el departamento de Antioquia. DAVIarena es el nombre oficial del nuevo escenario multipropósito ubicado en Sabaneta, en el área metropolitana de Medellín, que nació de una alianza entre BeatHub Entertainment y el Banco Davivienda.
El recinto, que inicialmente fue presentado como Arena Primavera, adoptó comercialmente el nombre DAVIarena en mayo de 2026, después de que Davivienda se vinculara como aliado y patrocinador de su denominación.
Su inauguración está prevista para el 14 de noviembre de 2026, con un concierto del cantante colombiano Juanes. El escenario tendrá capacidad para recibir a miles de asistentes y busca ampliar la oferta de espectáculos en el Valle de Aburrá.
La relación entre BeatHub y Davivienda explica por qué el nombre aparece en las conversaciones sobre el futuro del escenario bogotano. Sin embargo, que exista una DAVIarena en Medellín no significa que el recinto de Bogotá vaya a adoptar automáticamente esa misma marca. Se trata de dos escenarios y procesos comerciales diferentes.
¿Por qué retiraron el letrero de Movistar Arena?
El desmontaje de las letras se relaciona con el final de la etapa en la que Movistar identificó comercialmente el escenario. El cambio ocurre en medio de la transformación de la marca de telecomunicaciones en Colombia y de la búsqueda de un nuevo patrocinador para el recinto.
BeatHub Entertainment quedó con el control total de la sociedad operadora después de adquirir el 50 % que permanecía en manos de la compañía chilena BeLive Entertainment Group. Posteriormente, la empresa abrió una convocatoria para recibir propuestas de compañías interesadas en adquirir los derechos de denominación.
Los naming rights son acuerdos comerciales mediante los cuales una empresa paga para que su marca quede asociada al nombre de un espacio, como un estadio, un teatro o una arena de espectáculos. La compañía seleccionada podrá vincular su identidad al escenario bogotano durante el periodo establecido en el contrato.
Entre los sectores que podrían presentar propuestas están el bancario, el de telecomunicaciones y el de servicios. No obstante, todavía no se ha anunciado oficialmente qué empresa asumirá esos derechos ni cuál será el nombre que aparecerá en la fachada.
Eduardo Olea, CEO de BeatHub Entertainment, compañía que adelanta el proceso para definir el nuevo nombre del Movistar Arena en Bogotá. Tomada de redes sociales
¿Cuándo se conocerá el nuevo nombre del escenario?
BeatHub espera definir el nuevo naming partner a comienzos de 2027. Hasta entonces, el retiro de las letras no debe interpretarse como el anuncio de una marca sustituta. La palabra «Arena» que permanece en la fachada tampoco confirma cuál será la denominación comercial definitiva.
El cambio de nombre no significa que el recinto vaya a cerrar ni que se suspendan sus actividades. El escenario continuará con su programación de conciertos y espectáculos mientras avanza el proceso para elegir a la compañía que ocupará ese espacio de marca.
Desde su apertura en 2018, el recinto ha recibido más de 5,5 millones de asistentes y más de 400 artistas, según las cifras divulgadas por su operación.
Por ahora, la pregunta sigue abierta: ¿DaviArena llegará también a Bogotá o una compañía distinta se quedará con los derechos de denominación? La respuesta dependerá del proceso que adelanta BeatHub y del anuncio oficial que se espera para comienzos de 2027.
